ワシントンフットボールチームが彼らの「とても悪い、それは良い」名前に固執するかもしれない理由| ワシントン

SNFLフランチャイズの社長であるジェイソンライトが先週、クラブが60か国と米国の50州すべてから受け取った15,000の提案では不十分であると発表した、ワシントンフットボールチームのブランド変更の「旅」に多くの乗り物があります。 WFTが決定した唯一の決定は、明らかに、チームの色は同じままであるということです。

「分析の結果を見て、ライトはチームのウェブサイトに手紙を書きました。「バーガンディとゴールドは人々にとって非常に重要であることがわかっているので、配色は同じままであると自信を持って言えます。

「歓声/安堵のため息をつく」とライトは皮肉のわずかなヒントなしに付け加えた。

したがって、ワシントンフットボールチームよりも良い名前を持っていると思う場合は、急いで4月5日までにwashingtonjourney.comにアクセスすることをお勧めします。 ライトがファンに書いたように、「私たちはこの仕事を軽視していません。 名前を絞り込む段階に入る前に、名前の中であなたにとって何が重要かについての洞察を理解しています。」

ライトが書いたように、既存の名前自体を含め、何も除外されていません。 ワシントンフットボールチームは、87年後、ネイティブアメリカンに不快感を与えると広く考えられているニックネームとロゴを「廃止」したことを昨年7月に発表したときにクラブが思いついた総称です。

WFTは、その名前で最初のシーズンにNFC東地区で優勝しました。 ワシントンは惨めなディビジョンでプレーし、勝った(7)よりも多くのゲーム(9)を失い、プレーオフの最初のラウンドで派遣されました–確かに最終的なチャンピオンであるタンパベイバッカニアーズによって–しかし、ディビジョンタイトルはディビジョンタイトルです。 1年前にコーチとして雇われたロンリベラは、スタークォーターバックではないにしても、ビルディングブロックを持っています。

そのため、ワシントンフットボールチームは引き続き活躍します。 それを維持することは、フランチャイズが2、3年に2回名前を変更する必要がないことを意味し、最も熱心なファンにさらに別の新しいバーガンディとゴールドのパーカーを購入することを余儀なくさせます。 ニックネーム、またはニックネームの欠如は、他の米国のスポーツで見られるジャズやアバランチのような単一のニックネームには当てはまらないNFLでは異なります。

では、なぜそれを変更するのですか? さて、2つの要因を考慮してください:パーカーと子供。

「彼らは 『サッカーチーム』よりもうまくやれると思う」とコロンビア大学のスポーツビジネス教授であるスコット・ロスネルはガーディアンに語った。 「それはあまりにも一般的です。」

Rosnerは続けて、ニックネームは非常に直感に反し、やや反抗的であるため、付けられる可能性があると述べています。「それは非常に悪いので良いです」と彼は言います。

ワシントンフットボールチームは適切だと彼は言いますが、それは本当にチームが思いつくことができる最高の名前ですか? 多分それは問題ではありません。 「この特定のクラブでは、所有者が自分たちがやりたいと決めることはすべて重要です」と、チームの有名な頑固な所有者であるダニエル・スナイダーに言及して、ロスナーは言います。 「最初に名前を変更するようにチームに圧力をかけるのにどれくらいの時間がかかったかを考えています。」

スナイダーは1999年にチームを買収しましたが、何十年にもわたって人種差別的なスラーと見なされていたにもかかわらず、古い名前を保持していました。 彼が説明したように、彼はチームのファンとして育ち、ニックネーム、色、ロゴ、そして戦いの歌は、1930年代からチームのアイデンティティの一部でした。 クラブが何かを使わなければならなかったので、「サッカーチーム」は昨年ニックネームに取って代わった。

「WFTはブランドをリアルタイムでテストし、それが動かなくなったかどうかを確認することができました」と、コロンビア大学の長年のスポーツマーケティングコンサルタント兼教授であるジョーファヴォリートはガーディアンにメールで語っています。 「そしてこれまでのところ、上昇中のチームとDCの変化するイメージと相まって、それは実現しています。

「今、彼らがWFTにとどまっているとしたら、なぜ彼らもマスコットを持てないのでしょうか。 ほとんどのクラブにはニックネームがあり、すべての部分が正式な名前の一部ではないので、それほどクレイジーではなく、すでに1年間の公平性があります。」

そして、それはなんとワイルドな年でした。 Covid-19プロトコルのおかげで、ワシントンは自宅で3,000人のファンの前でプレーしました–オールシーズン。 彼らは5年ぶりのホームプレーオフゲームでタンパベイをプレーした後、1月にフェデックスフィールドでファンがいなくなりました。

「 『私たちはこのように物事をしなければならない』という時代は本当に過ぎ去りました」とFavoritoは言います。 「すべての伝統を捨てることはできませんが、昨年私たちが学んだことは、物事が常に行われていた方法は、特に考え方や行動、関与が異なる若いファンにとっては、それほど水を保持しないということです。 彼らのブランドの本当の力は、2番目の名前ではなく、最初の名前であるワシントンにあります。 それは世界的な反響を呼んでいる名前であり、ワシントンを提唱することにより、ニックネームははるかに重要な2番目になります。」

北米には、Heat、Dream、Skyのような単一のニックネームすらないプロスポーツフランチャイズがあります。 近年、従来のニックネームからヨーロッパでより一般的なタイトルに移行したメジャーリーグサッカーについて考えてみましょう。アトランタユナイテッド、インテルマイアミCF、ナッシュビルSCを考えてみてください。

WFTオーナーのダンスナイダー。
WFTオーナーのダンスナイダー。 写真:スーザンウォルシュ/ AP

また、ワシントンにはニックネームを付ける必要はありません。 Rosnerは、名前をそのままにしておくことには利点があると言います。 しかし、彼はまた重要な点を指摘しています。ファンがチームの古い名前のパーカーを所有した後にワシントンフットボールチームのパーカーを購入した場合、なぜ彼らは3番目の名前のパーカーを購入しないのでしょうか。 彼らがバーガンディとゴールドである限り。

「色を維持することは少し妥協です。「私たちは自分たちのルーツを忘れることはありませんが、フランチャイズとして前進する必要性を認識しています」と彼は言います。

古いニックネームの帽子の先端であるレッドホークスまたはレッドテールは、後継者候補として言及されていますが、ライトは、「多くの」若いファンがイボイノシシを好むといくつかの陰謀で言及しました。 」チームの魅力的ではないが愛されている攻撃的なラインマンの長年のニックネーム。

「イボイノシシは、強さと凶暴さを醸し出したいという欲求と結びついていますか?」 ライトは書いた。 「彼女は [or her parents] 「豚」の攻撃的なラインマンへの歴史的な言及が名前にリンクされていることが重要だと思いますか? その第2レベルの情報を取得し、他のファンとテストして物事を前進させたいと考えています。」

分析は非常に重要です。 Rosnerは、皮肉のわずかなヒントもなしに、「それは本当に複雑なプロセスです」と言います。

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