TikTokで泣いて本を売る方法

「WeWereLiars」は2014年に発売されたため、この本の著者であるE. Lockhartは、昨年の夏にベストセラーリストに戻ったことを知って喜んでいました。 そして混乱した。

「私は一体何が起こっているのか分かりませんでした」と彼女は言いました。

ロックハートの子供たちは彼女を埋めました:それはTikTokのせいでした。

ダンスの動きからファッションのヒント、料理のチュートリアル、面白いスキットまで、あらゆるものに関する短いビデオを提供することで知られるアプリであるTikTokは、本の話題の明らかな目的地ではありません。 しかし、主に10代と20代の女性によって作成された動画は、ハッシュタグ#BookTokの下で成長するニッチを支配するようになりました。ユーザーは、本を推薦したり、読書の時間経過を記録したり、感情的に押しつぶされた終わりの後にカメラに向かってすすり泣いたりします。

これらのビデオはたくさんの本を売り始めており、多くのクリエイターは他の人と同じように驚いています。

「私は人々に自分の気持ちを感じてもらいたい」と、2月に妹のエロディー(13歳)と@alifeofliteratureを始めたミレイユ・リー(15歳)は語った。 「学校では、人々は本を本当に認めません。それは本当に迷惑です。」

米国中の多くのBarnes&Nobleの場所では、「They Both Die at the End」、「The Cruel Prince」、「A Little Life」など、口コミで広まったタイトルを表示するBookTokテーブルを設定しています。 ただし、TikTokのようにコピーを移動するソーシャルメディアプラットフォームは他にないようであるため、対応するInstagramまたはTwitterのテーブルはありません。

「これらのクリエイターは、泣いたり、すすり泣いたり、悲鳴を上げたり、怒ったりして部屋のあちこちに放り投げる本について、オープンで感情的になることを恐れません。この非常に感情的な45秒の動画になり、人々はすぐにつながります」と述べています。バーンズ&ノーブルの本のディレクター、シャノン・デヴィート。 「他のソーシャルメディアフォーマットでは、このようなクレイジーな販売は見たことがありません。つまり、月に数万部のコピーがあります。」

イギリスのブライトンに住むリー姉妹は、パンデミックの最中に家で退屈している間にBookTokビデオを作り始めました。 彼らの投稿の多くは小さな映画の予告編のように感じられ、写真が画面を横切って不機嫌なサウンドトラックに点滅します。

「残酷な王子様」の場合は、本の表紙を見てから、馬に乗る女性、血まみれのゴブレット、木の城を一瞬だけ見ます。ビリー・アイリッシュの歌「王冠で私を見る必要があります」が流れますバックグラウンドで。 ネタバレ注意の必要はありません:すべてが約12秒で終わり、本の感覚が残りますが、その中で何が起こっているのかはほとんどわかりません。

彼らが作成した「WeWereLiars」を強調した動画は、500万回以上視聴されています。

BookTokビデオの大部分は、熱狂的な若い読者によって投稿された有機的なものです。 出版社にとって、それは予想外の衝撃でした。印刷された言葉に迷う人々に依存する業界は、一瞬の注目を集めるために構築されたデジタルアプリから配当を得ています。 現在、出版社は、タイトルを公表することと引き換えに無料の本や支払いを提供するために、大勢のフォロワーを持つ人々に連絡を取り始めています。 (リー姉妹は著者から本を受け取ったが、出版社からの連絡や投稿の支払いはまだ行われていない。)

多くの人気のあるTikTokユーザーは、ビューを最大化するための戦略を持っています。 彼らは、アプリですでにうまく機能しているバックグラウンドソングを使用する場合があります。たとえば、TikTokの分析を使用して、投稿が最も効果的な時間帯を確認し、定期的に動画を投稿しようとします。 しかし、何が離陸するかを予測するのはまだ難しいです。

「私が思いつくのに30秒かかるアイデア、それは本当にうまくいく、そして私が数日または数時間取り組んでいるアイデア、それらは完全にタンクになっています」と、25歳の学生であるポーリンファンは言いました。 BookTokの多くよりも古い」。 「しかし、最も人気のあるビデオは、あなたを泣かせる本に関するものです。 カメラで泣いていると、視界が上がります!」

BookTokのお気に入りのほとんどは、最初に出版されたときに売れた本であり、2012年に名誉あるフィクション賞であるオレンジフィクション賞を受賞した「TheSongofAchilles」などの受賞者もいます。 この小説は、ギリシャ神話のアキレスを、彼と彼の仲間のパトロクロスとの間のロマンスとして再び語っています。 ハッピーエンドはありません。

「ねえ、これは 『アキレスの歌』を読んでいる私の1日目です」シカゴの20歳のAyman Chaudharyは、バーバリーパターンのヒジャーブと笑顔の横に本を持ってTikTokに投稿しました。

「そして、これは私がそれを終えることです!」 彼女はカメラに向かって吠え、画面上のキャプションは「劇的な嘆きと叫び」を説明するのに役立ちます。 15万回以上視聴された動画は約7秒続きます。

#songofachillesハッシュタグはTikTokで1900万回再生されています。

「私は彼らにすべてのチョコレートを送ることができたらいいのに!」 本の著者であるマデリン・ミラーは言った。

2012年に出版された「TheSongof Achilles」は売れ行きが良かったが、現在の売れ行きほどではなかった。 米国のほとんどの小売店で販売されている本の印刷版を追跡するNPDBookScanによると、「The Song of Achilles」は、権威あるオレンジ賞を受賞したときの約9倍である週に約10,000部を販売しています。 これは、ペーパーバックフィクションのニューヨークタイムズのベストセラーリストで3番目です。

「TheSongof Achilles」をリリースした、Eccoの副社長兼アソシエイトパブリッシャーであるミリアムパーカー氏は、同社は8月9日に売り上げが急増したが、その理由を理解できなかったと語った。 それは最終的に、@ moongirlreads_によって8月8日に公開された「あなたをすすり泣かせる本」と呼ばれるTikTokビデオにそれをたどりました。 今日、「We Were Liars」を含むそのビデオは、600万回近く視聴されています。

「Twitterではほとんど機能しない」と自分自身を説明したミラー氏は、出版社が指摘するまでTikTokビデオについて知らなかったと述べました。 「私は最善の方法で言葉を失ったと感じます」と彼女は言いました。 「人々が自分の仕事を心に留めているのを見るよりも、作家にとって良いことはありませんか?」

@moongirlreads_の背後にいるのは、昨年TikTokに参加し、Zoomで高校を卒業したロサンゼルス地域出身の18歳のSeleneVelezです。 コメンテーターが彼女に涙を流す推薦を求めたので、彼女は「あなたをすすり泣かせる本」ビデオを作ったと言いました。

「私は、まあ、それがどうなるか見ていきます」とベレスさんは言いました。 「ランダムな女の子が本についてどれだけ泣いたかを聞きたがる人がどれだけいるかはわかりません。」

そこで彼女はビデオを投稿し、家族と一緒に昼食をとりました。 彼女が数時間後に再びTikTokをチェックしたとき、彼女はビデオが100,000回再生されたと言いました。

TikTokで13万人以上のフォロワーを持つVelez氏は、出版社が市場に出る前に無料の本を送って投稿できるようになり、出版社が彼女に支払う動画の作成も開始したと述べました。 彼女と他の約20人のBookTokクリエイターは、Instagramで進行中のチャットを行っており、どのパブリッシャーが彼らにアプローチし、何を請求しているかについて話し合っています。 料金は、投稿ごとに数百ドルから数千ドルの範囲です。

Random House Children’sBooksのマーケティング責任者であるJohnAdamoは、現在、約100人のTikTokユーザーと連携していると述べています。 TikTokでタイトルが発売されると、出版の機械が遅れを取り始める可能性があると彼は言いました。大手小売業者はそれを割り引くことができ、出版社は広告を掲載し始める可能性があります。 。 しかし、TikTokがなければ、「これについてはまったく話しません」と彼は言いました。

@jennajustreadsという名前で投稿し、16万人以上のフォロワーを持つミネソタ州の高校生のJenna Starkeyは、出版社や無料の本を提供している著者からも連絡を受けたと述べています。 ある大手住宅は、彼女にポストの代金を払うと言ったが、合意には構造と期限があり、彼女は宿題と学校のスケジュールにそれを合わせるのを心配していた。

現在、「私は土曜日に2回、日曜日に2回、水曜日に2回撮影しているので、実際に授業中に投稿できるものを事前に撮影しました。」

一部のBookTokユーザーは、このアプリがパンデミックの際の単なる娯楽以上のものを提供し、コミュニティをもたらしたと述べています。

「実生活で実際に読んでいる友達はあまりいません」とフアンさんは言いました。 しかし、彼女とベレスさんはどちらもロサンゼルス地域に住んでいて、安全になったら、本を直接話すことについて話し合ったことがあります。 「パンデミックが終わり、私たち二人が予防接種を受けたとき、私はいつもそうです」とフアンさんは言いました。「私はあなたに会いに来ます。」

テイラーローレンツは報告に貢献しました。

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